一、即将上线

如果说全托管的狂风已经彻底席卷了东南亚电商市场，那么Lazada如今正在努力迎着这个风口加速狂奔。

(资料图片仅供参考)

有消息称，Lazada的全托管业务将于8月15日在印尼站点正式上线。不过此次的情况或许与大多数人想的不同，迫于印尼在线购物市场的政策限制，Lazada即将在印尼上线的全托管业务主要面对的是印尼本土卖家。

（图源：Lazada）

具体来看，和常见的全托管模式一样，Lazada面向印尼本土卖家推出的全托管业务也具备“卖家只需供货，平台包揽其它工作”的特点。这意味着，在全托管业务推出后，大量印尼本土卖家便可轻松地当个“甩手掌柜”，把运营、物流、售后等工作都交给平台负责，而自己则只需要准备好大量物美价廉的产品，并把它们运到Lazada的LEX仓库即可。

显然，这对于不少有拓展生意需求的印尼本土卖家来说是一个不容错过的好机会。众所周知，近年来印尼电商市场规模快速增长，已经成为全球扩张最快的电子商务市场之一。伴随着这种趋势，印尼热衷于网络购物的消费者数量持续攀升，成功吸引了众多外来的电商平台和外来的电商卖家进入这一市场掘金。

（图源：emerhub）

与此同时，有大量印尼传统的小规模商店因嗅到了商机而开始积极转型。就这样，掘金印尼电商市场，印尼本土卖家数量也迎来了飞升。

然而，这其中不乏一些缺少电商运营经验或者是无法适应市场变化的卖家。对于这些卖家来说，进入电商市场容易，但想要在市场上站稳脚跟并做出一番成绩，则非常困难。如今有了全托管，这些卖家们便可以顺利依托于更有品牌声誉、更有运营实力的Lazada等平台来开展业务，卖家们何乐而不为呢？

二、风口来袭

如今放眼印尼电商市场，Shopee、Lazada、Tokopedia等平台是主导者。可以想象，倘若这些平台纷纷推出全托管业务，努力帮助更多有需求的卖家在印尼电商市场上取得成功，那么这也将反向推动印尼电子商务走向繁荣发展。

当然，站在平台的角度看，推出全托管业务更有利于它们积极拥抱和培养更多产品力强劲的优质卖家，这样一来它们自身的竞争力也将大大提升。或许正是因为考虑到了这一点，如今Lazada追逐全托管风口的速度才会一再加快。

毕竟在印尼，甚至是整个东南亚电商竞技场上，Lazada自身虽实力不菲，但作为其多年竞争对手的Shopee、Tokopedia等平台的实力同样也不可小觑。比如说，报告显示去年包括Shopee、Lazada、Tokopedia在内的九大电商平台的GMV大涨，达到995亿美元。而这其中，Shopee的GMV为479亿美元，Lazada的GMV为201亿美元，这与Shopee相比还有一定差距。

（图源：Momentum Works）

于是，为了提高自身的竞争优势，Lazada不断进行自我革新。而努力抢抓全托管风口，似乎也成了自我革新的体现之一。

今年5月，Lazada正式宣布了全托管的新服务模式，同时还专门为此打造了全托管服务专属的购物频道“Choice”，此后全托管业务及“Choice”频道迅速在Lazada菲律宾站点上线，如今已有不少率先加入Lazada全托管的跨境卖家尝到了甜头。流量的飙升、销量的激增，或许更让Lazada想要加快速度将全托管业务以及相关服务推广至更多站点。

（图源：Lazada）

但需要关注的是，全托管的风也吹向了东南亚电商市场，当前正持续加大力度布局全托管模式的电商平台不止Lazada一个。

例如，今年5月将“成为印尼电商市场领导者”定为目标的TikTok Shop推出全托管模式，成功挤进全托管赛道；再例如，不久前作为Lazada强劲对手之一的Shopee已正式启动关于全托管服务的招商，Shopee全托管店铺在菲律宾、巴西、泰国、越南等九大市场开启。

（图源：TikTok Shop）

新的大战一触即发。不难发现，全托管模式如今似乎已经成为各大跨境电商平台的标配。此后在“全托管”风口的加持下，东南亚电商竞技场上的厮杀或许会更加激烈。

不过对于想要在东南亚电商市场上掘金的卖家们来说，全托管模式固然存在优点，但它不一定适合每个卖家。对于是否选择加入全托管，以及选择加入哪个平台推出的全托管，卖家们还是需要结合自身实际情况考虑，切勿盲目跟风。